Joone : Des soins clean et transparents pour toute la famille

Histoire et positionnement de Joone

Création et fondatrice

Joone a été fondée en 2017 par Carole Juge-Llewellyn, entrepreneuse et mère de famille, en réponse à un manque de transparence constaté dans le secteur des produits pour bébés. Le projet initial portait sur les couches jetables, avec l'ambition de créer une alternative plus transparente aux marques existantes.

La marque tire son nom d'une contraction de "joy" (joie) et "june" (juin), mois de naissance de la première enfant de la fondatrice. Cette origine reflète l'approche personnelle et familiale qui caractérise l'identité de la marque.

Développement de la gamme

Initialement centrée sur les couches jetables, Joone a progressivement élargi son offre pour devenir une marque complète de soins pour bébés et mamans :

• 2017 : Lancement des couches Joone
• 2018-2019 : Extension aux produits de toilette bébé (liniment, crème de change, gel lavant)
• 2020-2021 : Développement de la gamme cosmétique complète pour bébés
• 2022-2023 : Introduction de produits pour les mamans (soins post-partum, compléments alimentaires)

Principe fondateur : la transparence radicale

Joone s'est positionnée comme la première marque du secteur à publier intégralement ses résultats de tests toxicologiques en ligne. Cette démarche se concrétise par :

• Publication des analyses pour chaque lot produit sur le site web de la marque
• QR codes sur les emballages permettant d'accéder aux tests du lot spécifique acheté
• Liste exhaustive des ingrédients avec explication de la fonction de chacun
• Notation des formules selon différents référentiels (Yuka, INCI Beauty, etc.)

Cette approche répond à une demande croissante des parents pour plus d'information et de contrôle sur les produits utilisés pour leurs enfants.

Composition et certifications des produits

Formulation cosmétique

Les produits cosmétiques Joone présentent les caractéristiques suivantes :

Certifications et labels

Composition des couches Joone

Les couches Joone présentent la répartition suivante :

• 55% de matières d'origine naturelle : cellulose certifiée FSC, amidon de maïs pour le voile, huiles végétales
• 45% de matières synthétiques : polymères super-absorbants (SAP) nécessaires à l'absorption, élastiques, adhésifs techniques

Les tests toxicologiques publiés par Joone confirment l'absence de :

• Pesticides (glyphosate et autres résidus de traitement agricole)
• Dioxines et furanes (sous-produits de blanchiment au chlore)
• Métaux lourds (plomb, mercure, cadmium) au-dessus des seuils de détection
• Formaldéhyde (conservateur volatil)
• Allergènes parfumants (liste des 26 allergènes prioritaires européens)

Gamme cosmétique pour bébés

La gamme Joone couvre l'ensemble des besoins de toilette et de soin du bébé :

Toilette et nettoyage

Change et soin du siège

Hydratation

Gamme pour les mamans

Joone a développé une gamme spécifique pour accompagner les mères pendant la grossesse et le post-partum :

Ces produits sont formulés en tenant compte des précautions spécifiques à la grossesse (exclusion de certains actifs contre-indiqués, parfums hypoallergéniques).

Routine de soins recommandée

Pour le bébé (0-3 ans)

Matin :

1. Nettoyage du visage avec l'eau nettoyante ou un coton imbibé
2. Hydratation du visage avec la crème visage bébé
3. Application du lait hydratant sur le corps si peau sèche

Change :

1. Nettoyage du siège au liniment (dès les premiers jours) ou à l'eau nettoyante
2. Séchage par tamponnement
3. Application de crème de change si rougeurs présentes ou en prévention

Bain (2-3 fois par semaine pour les nouveau-nés, quotidien après 6 mois) :

1. Nettoyage avec la crème lavante surgras ou le gel lavant selon la sensibilité cutanée
2. Lavage des cheveux avec la mousse 2 en 1 ou shampooing spécifique si croûtes de lait
3. Rinçage abondant
4. Séchage en tamponnant sans frotter
5. Hydratation immédiate avec le lait hydratant

Pour la maman

Pendant la grossesse :

• Application de l'huile vergetures matin et soir sur ventre, hanches, cuisses et seins dès le 3e mois
• Toilette intime quotidienne avec le gel hygiène intime
• Hydratation du visage matin et soir avec la crème visage

En post-partum :

• Poursuite de l'huile vergetures pour accompagner le retour de la peau
• Gel hygiène intime adapté aux muqueuses sensibles post-accouchement
• Complément cheveux pendant 1 à 3 mois selon l'intensité de la chute hormonale

Positionnement prix et accessibilité

Joone se positionne dans le segment moyen-premium du marché des produits pour bébés :

Ce positionnement prix reflète :

• La fabrication française des cosmétiques
• Le coût des certifications et tests indépendants
• L'utilisation d'ingrédients d'origine naturelle et/ou biologique
• La démarche de transparence (publication des tests, traçabilité)

Questions fréquentes sur Joone

Joone est-elle une marque française ?

Oui, Joone est une marque française créée en 2017 par Carole Juge-Llewellyn. Tous les produits cosmétiques Joone sont fabriqués en France, garantissant une traçabilité complète et le respect des normes européennes de fabrication cosmétique.

Quelle est la particularité de Joone en termes de transparence ?

Joone est la première marque de produits pour bébés à publier l'intégralité de ses tests de toxicologie en ligne pour chaque lot produit. Cette démarche de transparence radicale permet aux parents de consulter les résultats d'analyses pour chaque référence achetée via un QR code sur l'emballage.

Quelle est la composition des produits Joone ?

Les produits cosmétiques Joone contiennent 99% d'ingrédients d'origine naturelle. Les formules excluent les allergènes prioritaires, perturbateurs endocriniens, huiles minérales, parabènes, phénoxyéthanol, et colorants synthétiques. Tous les produits sont testés sous contrôle dermatologique.

Les couches Joone contiennent-elles des substances nocives ?

Les couches Joone contiennent 55% de matières d'origine naturelle et sont certifiées Oeko-Tex Standard 100, garantissant l'absence de substances nocives. Les tests toxicologiques publiés confirment l'absence de pesticides, dioxines, furanes et métaux lourds au-dessus des seuils de détection.

Où sont fabriqués les produits Joone ?

Les produits cosmétiques Joone sont fabriqués en France dans des laboratoires certifiés. Les couches sont produites en Europe avec des matières premières sélectionnées selon des critères stricts de qualité et de traçabilité.

Les produits Joone conviennent-ils aux peaux atopiques ?

Les produits Joone sont testés dermatologiquement et formulés pour minimiser les risques d'allergie. Toutefois, en cas de dermatite atopique sévère, il est recommandé de consulter un dermatologue pédiatrique avant toute utilisation et de réaliser un test cutané sur une petite zone.

Les lingettes Joone sont-elles vraiment compostables ?

Oui, les lingettes Joone sont certifiées OK Compost Home, ce qui signifie qu'elles se dégradent en conditions de compostage domestique (composteur de jardin). Elles ne doivent pas être jetées dans les toilettes ni dans les déchets verts municipaux sans vérification des consignes locales.

Quelle est la différence entre le gel lavant et la crème lavante Joone ?

Le gel lavant Joone est sans parfum et recommandé pour les peaux très réactives ou en cas d'antécédents d'allergie. La crème lavante surgras contient des agents surgras qui limitent le dessèchement cutané et convient aux peaux normales à sèches. Les deux nettoyent efficacement.

Conclusion : une marque centrée sur la transparence

Joone répond à une demande croissante des parents pour des produits dont la composition est transparente, vérifiable et respectueuse de la peau sensible des bébés. La démarche de publication systématique des tests toxicologiques constitue une innovation dans le secteur et établit un nouveau standard de confiance entre marque et consommateurs.